La publicité sur Internet est aujourd'hui considérée comme l'option la plus efficace pour promouvoir des biens et des services. La possibilité d'affiner les campagnes publicitaires se traduit par un triple avantage commercial. Et le coût d'un contact publicitaire avec un client potentiel ou un client sur Internet peut être sensiblement moins élevé qu'à la radio, à la télévision ou dans la presse écrite.
Instructions
Étape 1
Afin de ne pas ressentir la frustration de faire la publicité de votre marque sur Internet, il est important de suivre certaines règles. La principale chose à comprendre est que la publicité en ligne, comme sur tout autre support publicitaire, nécessite une planification et une analyse minutieuses de la situation.
Étape 2
Première étape: définissez votre public cible. De toute évidence, les cosmétiques et les pièces de moto doivent être vendus sur différents sites. Mais c'est la base. Les spécialistes du marketing expérimentés sont encore plus sophistiqués dans leur planification. Par exemple, deux sites de mode peuvent cibler des publics complètement différents. Pour les jeunes filles à la recherche de mini jupes et de strass. Ou des mères de famille matures, pour qui la praticité des vêtements est primordiale.
Étape 3
Deuxième étape: calculez le coût d'un contact publicitaire. Il existe de nombreux « index média » dans la publicité en ligne. CPT est le coût pour mille impressions, CPR est le coût de mille clics vers le site. Même si vous diffusez une bannière ou un lien pendant une semaine, il est important de calculer combien chaque contact publicitaire vous coûtera. Sur un site, l'audience hebdomadaire peut être trois fois plus importante que sur un autre. Dans ce cas, pour le même prix de placement, vous obtenez trois fois plus de clics depuis le premier site.
Étape 4
Troisième étape: décidez du format de l'annonce. Les formats publicitaires les plus populaires sur le web: bannières, liens, articles publicitaires, vidéos. Si votre marque commence tout juste à se développer sur le marché, vous aurez besoin de beaucoup de publicités lumineuses, mémorables et visuellement inhabituelles. Les bannières et les vidéos seront les plus pertinentes ici. Si vous avez besoin de promouvoir des promotions et des offres spécifiques d'un magasin ou d'un point de vente, des liens sponsorisés réguliers peuvent convenir. La publicité contextuelle est un type populaire de publicité en ligne. Il est montré aux utilisateurs sur demande. Si quelqu'un recherche un aspirateur dans un moteur de recherche, il lui montre toutes les publicités sur le sujet: vente d'aspirateurs, réparations, livraison depuis une boutique en ligne, etc.
Étape 5
Analyser l'efficacité des campagnes publicitaires. Une même bannière peut provoquer un nombre différent de clics sur votre site. Il est important de trouver des sites où il sera le plus efficace et de le placer uniquement là. Deux portails ayant à peu près le même type d'audience peuvent donner des nombres de clics complètement différents vers le site Web de l'annonceur et des appels vers son bureau. Il est également préférable de suivre de telles choses afin d'optimiser le placement des annonces plus tard.
