Marque (marque déposée) - symboles reconnaissables et protégés par la loi de tout produit ou service. Les entreprises qui réussissent sont presque toujours confrontées à la question de l'enregistrement de leur propre marque.
Types de marques et objet de leur enregistrement
Les marques sur le marché sont diverses. Parmi eux, en particulier, on peut distinguer:
- verbal (Deutsche Bank);
- désignations arbitraires (Coca-Cola, Sony, Nikon, etc.);
- enregistré (Ford, Hilton);
- alphabétique (GM, FIAT);
- des photos (Lacoste);
- le son (Nokia);
- contenant des éléments (étoile pour Mercedes-Benz).
Le développement de la marque est réalisé en fonction des objectifs de positionnement des produits sur le marché. Il contient les principaux éléments emblématiques d'une industrie ou d'une entreprise. En règle générale, avant l'enregistrement, les marques sont testées devant les acheteurs pour leur conformité avec l'entreprise. Cette analyse est souvent réalisée par le biais de groupes de discussion. Toutes les marques ont deux caractéristiques. Ils ont toujours une capacité distinctive et ne doivent pas induire le consommateur en erreur.
Les marques les plus chères aujourd'hui sont Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
La principale raison pour laquelle les entreprises développent et enregistrent leurs propres marques est la nécessité de personnaliser leurs propres produits et services. L'utilisation d'appellations originales est l'un des moyens les plus efficaces de commercialiser la promotion.
Une marque reconnaissable permet aux consommateurs d'identifier un produit. Souvent, les acheteurs sont prêts à payer plus pour une marque bien connue. La présence d'une marque est une sorte de gage de qualité pour les acheteurs.
Étapes de l'enregistrement de la marque
En Russie, Rospatent est responsable de l'enregistrement des marques. Il reçoit chaque année des milliers de demandes d'inscription. Un examen de la marque déclarée est effectué avant l'enregistrement. Afin que l'enregistrement ne vous soit pas refusé, vous devez d'abord vérifier la marque par rapport à la base de données des marques précédemment enregistrées. Pour cela, une recherche est effectuée dans la base de données Rospatent pour identifier des appellations similaires. Le cas échéant, une révision des marques est effectuée.
La procédure d'enregistrement de la marque est strictement réglementée par la loi et comprend plusieurs étapes. Initialement, une demande d'enregistrement d'une marque est formée et des frais d'État sont également payés. La liste des documents supplémentaires est énoncée dans le Code civil de la Fédération de Russie.
Ensuite, Rospatent examine la demande déposée. Dans le cadre d'un examen formel, des spécialistes vérifient la conformité des documents soumis avec les exigences de la législation russe. Selon les résultats, le candidat se voit refuser l'examen ou sa candidature est acceptée pour le travail.
L'utilisation illégale de la marque d'une entreprise engage sa responsabilité civile, administrative et pénale.
À l'étape suivante, un examen de la désignation revendiquée est effectué pour son originalité et son absence de similitude avec d'autres éléments.
Après avoir passé avec succès l'enregistrement d'État, le demandeur reçoit un certificat pour la marque. Il confirme les droits exclusifs de la société sur la propriété intellectuelle sous la forme d'une marque. Il ne reste plus qu'à le comptabiliser en tant qu'actif incorporel de l'entreprise. Vous pouvez enregistrer une marque vous-même ou par le biais d'intermédiaires, par exemple des cabinets d'avocats et d'avocats.
