La logique de présentation du copywriter est une pensée marketing, conçue dans le texte publicitaire, dont la tâche est de transmettre le maximum d'informations au minimum de signes.
Après les définitions (leurs différences) - "langage publicitaire" et "texte publicitaire" - la prochaine étape importante est la logique de présentation du rédacteur. Le texte publicitaire ne nécessite pas de philosophie - c'est ainsi que vous pouvez définir l'essence principale de cette logique. Ce texte doit être aussi précis qu'une formule mathématique décrivant la manière la plus courte et la plus simple à résoudre.
Pourquoi les auteurs écrivent-ils des textes ? Faire passer un message au lecteur. Nous ne parlons pas ici des mérites émotionnels, artistiques, statiques ou autres du texte, sa base principale est la pensée, l'information, la connaissance. Chaque texte a sa tâche spécifique: le texte juridique sera vérifié, revêtu de clichés linguistiques, saturé de termes et de concepts spécifiques; le texte technique sera de nature descriptive, contiendra des formules, des graphiques, des faits secs; artistique - pour inclure toute la variété de la palette linguistique. Chacune de ces options a une fonction spécifique, utilisant certaines techniques de langage. La langue d'un texte publicitaire bien rédigé est subordonnée à une tâche - vendre.
L'information d'un style publicitaire doit être enfermée dans une enveloppe économique qui en fait un vendeur, ici sa valeur esthétique ne joue aucun rôle. Chaque mot du texte publicitaire doit être vérifié autant que possible pour comprimer la structure et le matériel sans perdre son sens logique.
Il existe trois principes fondamentaux sur lesquels le texte publicitaire est pris en charge:
- Attention d'un consommateur potentiel qui n'est pas intéressé à lire quoi que ce soit (titre).
- Le désir de recevoir de nouvelles informations (sur un produit, un service, une offre), un intérêt pour la lecture, qui est résolu à l'aide de sous-titres, de surlignages, de conception dans le texte de mots d'introduction, de caractères spéciaux, de graphiques, de polices et d'outils similaires.
- Le résultat est une vente. Le texte publicitaire doit toujours être lu jusqu'à la fin.
C'est-à-dire que la tâche d'un rédacteur publicitaire est de créer un texte qui vous intéresserait immédiatement, qui a été lu jusqu'au bout et qui susciterait une envie d'acheter (un produit ou un service). Le moment de vente peut se produire n'importe où dans le texte, cela dépend de la force de la présentation et du talent du rédacteur publicitaire, mais il convient de rappeler qu'il n'y a pas de textes publicitaires idéaux.
La publicité est toujours un invité indésirable dans l'esprit d'une personne, et le flux d'informations dans le monde d'aujourd'hui est un élément débridé, dont le volume augmente de manière exponentielle. Avec le développement accéléré des médias et d'Internet, le monde devient de plus en plus informatif, où il devient de plus en plus difficile d'isoler la formule exacte du texte publicitaire.
