Le texte publicitaire doit être comme le cri du héraut sur la place antique - court et fort. Plus le texte est long, plus le budget publicitaire est important et moins l'annonce est efficace.
Le rédacteur travaille avec le mot le plus cher, le texte publicitaire ne tolère pas la belle littérature, la poésie, la philosophie, le verbiage. Concision et précision de frappe - c'est la tâche principale d'un rédacteur dans la logique de la présentation. Tout inutile est coupé!
La principale différence entre la langue de la publicité est qu'elle est parlée avec un consommateur spécifique, s'adressant à des milliers de personnes différentes en même temps. Toutes ces personnes ont des degrés d'éducation différents, différents (psychotypes parfois opposés, tempérament, entrepôt du système nerveux. Par conséquent, la publicité doit être moyenne, couvrant le plus grand nombre de participants. Les meilleurs projets publicitaires forment une mode pour un produit, une marque en particulier., et la mode, selon apt Selon la définition de V. Nabokov, il y a un « triomphe de la médiocrité ». Une tendance de vente à la mode est toujours la manipulation moyenne et précise de la majorité.
La tonalité du langage publicitaire doit inspirer confiance, le style doit être proche du parlé (par types de publics cibles). Pouvoir combiner différents styles dans un seul texte publicitaire en utilisant un minimum de techniques est un grand art. Dans le même temps, toute tentative de "s'approprier le tableau", flirter avec le consommateur à travers l'utilisation d'expressions argotiques, les vulgarismes donnent l'effet inverse dans 99% des cas. Aujourd'hui, la publicité russe pèche avec cette technique, essayant de choquer le public avec des astuces bon marché.
Ainsi, par exemple, vous pouvez citer une publicité pour un hypermarché d'électroménager bien connu, où un aspirateur était placé sur un panneau d'affichage, ses caractéristiques techniques, un prix discount, une marque d'hypermarché et un énorme slogan vulgaire: " Sucer pour un sou!" Des rédacteurs en herbe ont également annoncé une nouvelle communauté de chalets près de Moscou, où un minimum d'informations sur l'objet lui-même était accompagné d'un sous-titre absurde: « Un pin en cadeau ! »
Le ton du langage publicitaire est le ton confidentiel de la conversation entre le vendeur et l'acheteur, dans laquelle il y a du contenu, du respect pour le client potentiel, où le maximum de faits est énoncé en un petit nombre de mots. Il ne doit pas contenir de vulgarités bon marché, de clichés, d'arrogance, de vantardise, d'allusions inappropriées, de clichés d'argot, de superlatifs. Attirer un client avec un titre accrocheur qui n'a rien à voir avec le produit proposé, en utilisant des euphémismes choquants, et parfois même des blasphèmes cachés, est le comble de la bêtise dans la publicité.
Ogilvy a écrit: « Pour l'acheteur, tout d'abord, toutes les informations sur le produit sont importantes, et penser que quelques adjectifs vides et un slogan tape-à-l'œil le convaincront d'acheter quelque chose est insultant pour cet acheteur lui-même. Il est également offensant de penser à la majorité, la considérant comme une foule inculte, mal élevée et dépourvue de sens.
