Le slogan est une phrase efficace et accrocheuse utilisée dans une campagne publicitaire pour attirer l'attention de clients potentiels. C'est le slogan, la devise de l'entreprise, sa principale différence avec ses concurrents. Les bons slogans « vont au peuple » rapidement, devenant des slogans. L'élaboration d'un texte publicitaire est soumise à certaines règles et comporte plusieurs étapes.
Instructions
Étape 1
La première étape est analytique Tout d'abord, vous devez collecter les informations les plus complètes sur l'entreprise pour laquelle vous allez composer le slogan. Étudier les orientations de ses activités, la gamme de produits et services offerts, leurs avantages concurrentiels, les traditions d'entreprise existantes, le contenu et l'efficacité des promotions précédentes, etc.
Étape 2
Formuler les objectifs de la campagne publicitaire dans son ensemble. Cela peut être, par exemple, assurer la reconnaissance d'un nouveau produit, ou augmenter le volume des ventes d'un certain groupe de produits, ou attirer des visiteurs supplémentaires, etc.
Étape 3
Étudiez le public cible que le slogan ciblera. Vous devez pouvoir visualiser avec précision le client de l'entreprise - un acheteur de biens, un client d'un café, un utilisateur de services bancaires, etc. Faites une description générale du public cible: âge, statut social, famille et enfants, domaine d'activité professionnelle, capacités financières, etc. La liste des caractéristiques du groupe peut être élargie en fonction de la spécificité des biens ou services annoncés.
Étape 4
La deuxième étape est créative L'écriture d'un slogan nécessite non seulement une connaissance des fondements théoriques de la production publicitaire, mais aussi une pensée créative, des approches extraordinaires du travail avec le texte, une bonne maîtrise de la langue littéraire russe.
Étape 5
Choisissez les mots-clés que vous souhaitez utiliser dans votre slogan. Par exemple, pour faire la publicité d'un produit, la liste des phrases clés comprendra les caractéristiques de son produit et de son prix: naturel, appétissant, hypocalorique, peu coûteux, etc. Lors de l'élaboration d'un slogan d'image, faites attention aux caractéristiques de l'entreprise dans son ensemble: fiable, à l'écoute des clients, stable, etc.
Étape 6
Donnez le ton général du slogan. Par exemple, le but de la publicité est d'augmenter les ventes d'équipements sportifs. Cela signifie que la devise de la campagne doit contenir des mots rappelant un mode de vie actif: « Donnez-moi une piste de ski ! » ou "Courez pour le bonheur!" etc.
Étape 7
Réfléchissez au contenu sémantique du slogan. Vous pouvez le baser sur des mots à haute coloration émotionnelle ou des formulations stables qui ont une signification intuitive pour le public cible. Éliminez les expressions grossières et obscènes. Ne compliquez pas trop les phrases. Les slogans courts contenant une idée clé sont mieux perçus. La phrase peut être rimée ou simplement rythmée, composée de mots courts et faciles à prononcer.
Étape 8
Déterminer la place du slogan au sein de la campagne publicitaire, son interaction avec d'autres éléments. Par exemple, un slogan peut être utilisé dans une publicité télévisée mais ne sera pas imprimé sur une affiche extérieure. Choisissez plusieurs variantes du slogan principal pour différents types de publicité. Laissez-vous guider par le principe de l'organicité. Ainsi, dans une mise en page imprimée, le texte ne doit pas se perdre sur le fond de l'image. Pour l'ensemble de la campagne publicitaire, utilisez une seule police, une palette de couleurs commune et une seule gamme de sons.
Étape 9
La troisième étape - test Vérifiez le slogan pour l'unicité et la mémorisation. La façon la plus simple de le faire est de créer un groupe de discussion. Invitez 10 à 15 personnes qui correspondent aux caractéristiques de votre public cible. Fournissez-leur toutes les versions de slogans préparées: en version imprimée, clips audio-vidéo, maquette de produits souvenirs, etc. Écoutez l'opinion des participants à l'expérience: quelles associations avaient-ils en rapport avec le slogan, l'attrait publicitaire a-t-il affecté leur attitude envers le produit (service, entreprise), s'il y avait un désir d'acheter le produit annoncé, si les gens se souviendront de ce slogan dans quelques jours. Les résultats obtenus vous aideront à identifier les éléments infructueux qui doivent être modifiés.
