La publicité est l'une des méthodes les plus efficaces pour trouver de nouveaux clients et le stratagème marketing le plus important. Une publicité à la radio ou à la télévision doit attirer l'attention des clients potentiels, les familiariser rapidement avec le produit et les inciter à acheter.
Instructions
Étape 1
Formulez clairement les termes de référence, transformez les souhaits vagues en une liste structurée d'exigences pour la vidéo, qui en sera le résultat.
Étape 2
Notez toutes les informations sur l'entreprise qui possède le produit annoncé. Répertoriez tout ce qui concerne l'entreprise et le produit: nom, caractéristiques uniques, marques, coordonnées, remises, niveaux de prix, etc. À partir de cette liste d'objets, sélectionnez ce qui doit être mentionné d'une manière ou d'une autre dans la vidéo, c'est-à-dire ce qui doit être porté à l'attention du public cible. S'il y a trop d'objets de ce type, sélectionnez-en un ou deux parmi les plus prioritaires. La perception auditive n'est pas aussi développée que la perception visuelle. De plus, la vidéo ne doit pas être surchargée d'informations en raison de contraintes de temps.
Étape 3
Déterminez quelle tâche vous devez accomplir en faisant la publicité de l'objet sélectionné lors de la première étape. La tâche peut être l'une des quatre. Positionnement (faire connaître l'objet, comprendre, former l'appréciation de l'objet par l'auditeur, attirer l'attention sur lui ou faire en sorte que le client se souvienne de l'objet). Détachement vis-à-vis des concurrents (pour faire passer l'attention des clients d'un objet concurrent au vôtre, ou pour le distinguer du reste). Création d'une image (pour confirmer l'image existante, l'améliorer ou donner de nouvelles associations positives aux clients). Contre-publicité (pour corriger l'opinion négative des clients sur l'objet).
Étape 4
Dites ce que les auditeurs ou téléspectateurs de la radio doivent faire ou penser après avoir écouté ou regardé la vidéo, et ce qu'ils doivent dire à leurs amis au sujet de l'objet. Choisissez le public cible, c'est-à-dire déterminez à quels cercles les auditeurs ou téléspectateurs et leurs connaissances doivent appartenir.
Étape 5
Réfléchissez au stéréotype associé à l'action que vous recherchez auprès des clients. Par exemple, le bruit du ressac serait approprié si vous voulez que le client se détende. Jouez avec ce stéréotype dans le script.
Étape 6
Procurez-vous les outils d'un clip audio ou d'une vidéo: sons, musique, voix - et rédigez un texte promotionnel.
