Un texte publicitaire réussi, c'est toujours un maximum d'informations utiles avec un minimum de mots. Comme indiqué à juste titre, il est plus facile de composer dix sonnets qu'un seul message publicitaire efficace. Dans tout texte publicitaire, une ligne publicitaire "choc" est importante, une phrase accrocheuse qui transmet l'essence de la proposition publicitaire sous une forme condensée. Un slogan devient souvent une telle phrase. C'est un puissant support publicitaire. Les meilleurs exemples de slogans sont déposés en tant que marque. Comment apprendre à composer, composer un slogan ?
Instructions
Étape 1
Le slogan est appelé à juste titre un slogan publicitaire (de l'ancien français "cri de bataille"). C'est une devise, un appel, une courte expression figurative, une pensée exprimée aphoristiquement. Le slogan donne vie à la publicité. On pense que 4 à 5 fois plus de personnes remarquent ce chiffre publicitaire verbal qu'elles ne lisent l'intégralité de l'annonce. Créer un nouveau slogan est une entreprise créative.
Étape 2
Avant de composer un slogan, de choisir, de retravailler de manière créative et de repenser de manière critique des phrases bien connues et bien établies, comprenez les exigences de base d'un slogan publicitaire. Le slogan doit être: - court et intéressant;
- fiable et compréhensible;
- dynamique et reconnaissable;
- compatible avec le but de la campagne publicitaire, elle doit contenir une idée sur le thème de la publicité (rappelez-vous l'ancien: « Nulle part mais à Mosselprom »).
Étape 3
Un bon slogan ne peut être écrit si le sujet de l'annonce n'a pas fait l'objet d'une étude approfondie.
- unicité, avantages du produit (service);
- la vision du produit par le client annonceur;
- public cible;
- le domaine d'utilisation attendu du slogan (campagne publicitaire large et multidimensionnelle, promotion ponctuelle, mise en relation avec un certain type de média).
Étape 4
Pour créer un slogan efficace, il est important de rechercher une idée publicitaire, une image significative. De nombreux textualistes dans ce travail sont aidés par la création de la structure dite du champ associatif - la fixation de concepts, de constantes associées à l'objet de la publicité. Ceux-ci peuvent être: le principe d'action de l'objet sélectionné, la méthode de son application, le sujet d'influence, le matériau, la forme, la couleur, etc. Il est important de créer un vocabulaire actif: sélection de synonymes, antonymes de mots potentiellement significatifs - unités publicitaires du slogan.
Étape 5
Il faut se rappeler qu'un slogan est une phrase qui est perçue instantanément et dont on se souvient sans effort. Il peut être à la fois constant et changeant. Un exemple célèbre est le slogan de la société Coca-Cola. En 1886 c'était "Drink Coca-Cola", en 1976 - "Coca ajoute de la vie", plus tard - "Drink a legend".
Étape 6
Dans la littérature spécialisée, vous trouverez de nombreuses recommandations sur les algorithmes possibles pour créer des slogans. Voici quelques exemples: 1. Jouer sur les mots. Le slogan de l'eau minérale "Source sacrée" est "La clé de la prospérité". Défraséologisation (création d'un contexte dans lequel une expression acquiert un nouveau sens) Le slogan de la colle « Moment » est « Appreciate the Moment ! 5. Symétrie lexicale: « Un magazine décent sur les voitures décentes ».
