Les principales exigences en matière de publicité, les droits et obligations des organisations qui la distribuent, sont inscrits dans une loi fédérale spéciale. Ces exigences peuvent être divisées en trois grands groupes: les règles générales, les restrictions à la diffusion des publicités et les mesures de protection des mineurs contre certaines publicités.
La législation actuelle réglemente clairement les droits, les obligations des annonceurs, les exigences relatives à la diffusion de la publicité elle-même. Dans le même temps, la réglementation spécifiée repose sur le principe prohibitif, dans lequel la loi établit un certain nombre de restrictions, et toutes les actions qui ne s'appliquent pas à ces interdictions sont autorisées. Ainsi, vous ne pouvez diffuser que de la publicité authentique et fiable. De plus, le matériel publicitaire ne doit pas appeler à la violence ou à des actions illégales. Certaines expressions et visuels (comme fumer ou boire) sont interdits dans les publicités. L'utilisation de jurons ou l'utilisation de publicités cachées est également interdite.
Restrictions par groupes de produits
Le législateur a également défini une liste exhaustive de biens qui sont totalement interdits de publicité de quelque manière que ce soit. Cette interdiction comprend les stupéfiants, les substances explosives et psychotropes, les organes humains, les tissus (lorsqu'ils sont présentés comme objets à vendre). Si un enregistrement, une licence ou une certification est requis pour la vente de certains groupes de produits, leur publicité n'est alors pas autorisée sans avoir préalablement suivi les procédures pertinentes et obtenu les documents nécessaires. Une interdiction distincte est établie pour tous les produits du tabac, les dispositifs connexes, ainsi que pour les services liés à l'interruption artificielle précoce de la grossesse.
Mesures de protection des mineurs
Une part importante des restrictions imposées aux annonceurs est liée à la nécessité de protéger les droits et intérêts des mineurs susceptibles de rencontrer certaines publicités. Ainsi, il est interdit de former des images négatives des parents et tuteurs chez les mineurs, de créer en eux une idée fausse de la disponibilité des biens, de les inciter à convaincre leurs parents afin d'acquérir ces derniers des biens et services annoncés.. En outre, des restrictions sont imposées sur de tels supports publicitaires qui peuvent former un complexe d'infériorité chez les enfants ou présenter les mineurs eux-mêmes dans une situation mettant leur vie en danger ou leur santé. Des exigences et restrictions spéciales, dont la violation entraînera l'imposition d'une sanction, sont fournies séparément pour chaque type de publicité existant.
