Notre vie d'aujourd'hui est impensable sans publicité. Des messages publicitaires originaux, véridiques et émotionnellement attrayants sont toujours intéressants pour le consommateur. Cela signifie qu'ils remplissent avec succès leur fonction principale: générer de la demande et stimuler la vente d'un produit ou d'un service. Le "positif" d'une bonne publicité est indéniable: elle informe, favorise l'amélioration des produits existants et le développement de nouveaux, et favorise la concurrence. Rédaction d'une copie d'annonce compétente est la science, l'art et l'artisanat.
Instructions
Étape 1
Publicité dans la presse, print, écran (télé, publicité vidéo), outdoor, publicité à la radio, dans les transports, en point de vente, souvenir et autres: il existe de nombreux canaux et types de publicité. Tous ont leurs propres caractéristiques, mais il existe également des lois universelles de la pratique publicitaire (en particulier dans la publicité imprimée).
Avant de commencer à créer un message publicitaire, vous devez avoir une compréhension complète de quoi, où, à qui, quand et comment il sera annoncé. Rappelez-vous toujours le commandement du maître de la publicité D. Ogilvy: « Si ça ne se vend pas, ce n'est pas de la créativité.
Étape 2
Soyez clair sur la position sur le marché du produit ou du service, c'est-à-dire collecter des informations sur ses caractéristiques, ses avantages concurrentiels, ses caractéristiques uniques. Identifiez les avantages spécifiques que l'acheteur recevra lors de l'achat de votre article publicitaire. Créez une image de produit claire et bien pensée en mettant clairement l'accent sur un consommateur spécifique - votre public cible.
Évitez les phrases négatives dans votre message publicitaire. "Tu seras en bonne santé" vaut mieux que "tu ne seras pas malade". Utilisez des mots simples qui conviennent à tout le monde, tels que « gratuit », « nouveau », « naturel », « économiser », « rapide », « facile », « profiter », etc. Votre copie d'annonce doit représenter des faits, pas seulement des déclarations.
Étape 3
Attention: un message publicitaire se compose généralement de trois parties: une partie graphique, un slogan, un bloc d'information. Slogan - devise publicitaire, appel, slogan. Son but est d'attirer l'attention du client (« Nulle part mais à Mosselprom »). Dans le bloc d'information, l'essentiel est l'essence du produit, le service, ses avantages, le «désaccord» des concurrents (identité d'entreprise), inciter l'acheteur à agir (y compris les remises et les avantages), l'adresse (communication).
Étape 4
N'oubliez pas les moyens d'augmenter la lisibilité de votre annonce.
En voici quelques-uns:
• Une annonce imprimée dans la deuxième couleur, selon les experts, est plus visible que le noir et blanc de 22% et multicolore - de 65%.
• Les annonces d'un quart de page qui sont étirées dans une colonne recevront un peu plus d'attention que celles qui sont étirées ou carrées.
• Tout ombrage du champ gagne par rapport au blanc.
• Les annonces dans une vignette, un cadre, un cercle (dans n'importe quel cadre) seront lues plus rapidement.
• Mettez en surbrillance un mot (une phrase) important avec une police.
• Si l'apparence du produit, son design sont d'une grande importance pour le consommateur, faire de l'image du produit l'élément principal.
• N'oubliez pas que la première et la dernière partie de l'information publicitaire sont mémorisées plus fortement - "l'effet de bord".
Étape 5
Veillez au bon choix des couleurs pour votre publicité. Les « mécanismes » de l'impact émotionnel de la couleur sur une personne sont décrits dans de nombreuses sources (rappelez-vous le célèbre test de couleur du psychologue suisse M. Luscher). On sait qu'une attitude stable envers la couleur s'est formée chez l'homme au cours d'une longue période de développement historique (le jaune est une journée ensoleillée active et ses soucis, le bleu foncé est la paix nocturne).
Le choix (et le retour) des solutions couleur dans la publicité est influencé par de nombreux facteurs: l'image créée d'un produit ou d'un service lui-même, les caractéristiques psychologiques de l'acheteur (consommateur), les moyens publicitaires, la technologie de transfert de couleur (des performances d'impression de faible qualité peuvent annuler l'effet prévu), etc. Convenez que la couleur rouge sur un paquet de cigarettes est perçue comme un symbole de leur force, le bleu et le blanc - la légèreté, le vert rappelle le menthol, le doré est associé à la haute qualité, l'abondance de "l'or" - à un prix élevé.
La couleur habilement utilisée n'augmente pas seulement la visibilité et l'attractivité du message publicitaire: elle crée la bonne ambiance, façonne l'image.
