Rédiger des textes publicitaires réussis est la clé d'une promotion réussie d'un produit ou d'un service. Un article publicitaire bien écrit exige de l'auteur non seulement des compétences journalistiques, des connaissances particulières et des compétences créatives, mais également une approche marketing réfléchie.
Instructions
Étape 1
Tout d'abord, à propos de la forme. Il existe des règles universelles pour le graphisme de la rédaction des messages publicitaires. Un article publicitaire doit être facile à lire et à retenir, ce qui signifie que votre histoire, une histoire sur un produit ou un service, doit être écrite en phrases courtes. Court (8 mots ou moins) donnent de la grâce au texte.
Étape 2
Un texte monotone, composé de phrases avec un nombre égal de mots, est ennuyeux et monotone. Par conséquent, pour une lecture confortable de votre article, il est important de créer une sorte de rythme visuel. Alternez des phrases comme celle-ci: une longue phrase, une courte, puis une très courte, et encore une plus longue.
Le nombre optimal de mots dans un paragraphe est de 50 à 70.
Étape 3
Divisez le texte volumineux en sections et en titres pour augmenter la lisibilité. Les citations et les titres courts sont appropriés. Il a été remarqué que si le titre est mis entre guillemets, sa mémorisation augmente de près de 30 pour cent.
Étape 4
Utilisez des illustrations ou des photos pour l'article. Choisissez des options adéquates. Par exemple, lors de la publicité de produits alimentaires, il est préférable de montrer non pas les matières premières, mais un plat fini.
Étape 5
Utilisez des mots du vocabulaire de votre public dans votre article publicitaire. Ne surchargez pas le texte avec des termes spéciaux qui nécessitent des décryptages complexes. Restez simple et clair.
Étape 6
Convainquez le lecteur de la valeur du produit ou du service annoncé non pas avec des épithètes fleuries et des vantardises infondées, mais avec des faits stricts et divertissants, des chiffres révélateurs, des références pertinentes aux opinions de personnes faisant autorité. Dans le même temps, l'image magnifiquement et « savoureuse » décrite du produit (service) ne doit pas être sous-estimée. L'annonceur doit le présenter de manière à créer l'effet de présence chez le lecteur et l'envie de tout voir de ses propres yeux. Par exemple, supposons que vous fassiez la publicité d'un hôtel particulier pour des vacances à la mer: laissez libre cours à la description pittoresque du sujet de la publicité, avec toutes les couleurs, les sons et les odeurs possibles.
Étape 7
Faites attention aux détails intéressants, inhabituels et curieux. Concentrez-vous sur ceux qui affectent les intérêts du lecteur. Ils renforcent la composante émotionnelle de la perception du matériau, ce qui signifie sa mémorabilité et son effet incitatif. Soulignez discrètement, mais raisonnablement et honnêtement, les avantages de votre proposition publicitaire.
Étape 8
Lors de la rédaction d'un article publicitaire, utilisez la technique dite de la « pyramide inversée »: communiquez le plus significatif et l'essentiel au début du texte. Placer l'information plus loin, en tenant compte de la diminution de son importance pour le consommateur.
