Pour qu'une campagne publicitaire vous permette d'atteindre tous les objectifs fixés pour l'organisation, il est nécessaire de l'organiser correctement. L'équilibre idéal se situe entre l'efficacité de l'impact du message publicitaire et les coûts auxquels vous faites face.
Instructions
Étape 1
Déterminez quel est le message principal que vous souhaitez transmettre au grand public. Ce message doit être pertinent pour votre public cible, c'est-à-dire un groupe de personnes à qui votre produit ou service est destiné. Après avoir regardé ou écouté votre publicité, la personne doit comprendre ce que vous attendez d'elle et pourquoi elle en a besoin.
Étape 2
Analysez votre public cible et découvrez quels médias ils utilisent le plus souvent. Après avoir identifié les canaux de communication les plus efficaces, déterminez quels médias spécifiques sont le plus souvent regardés, écoutés ou lus par vos clients réels et potentiels. C'est sur eux que votre attention doit se porter lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire.
Étape 3
Envisagez plusieurs options pour placer votre message publicitaire, en répartissant le budget sur différents canaux de communication. Ainsi, par exemple, un modèle peut être axé sur la réalisation la plus complète du public cible. La seconde peut être basée sur la recherche de l'option la plus budgétaire. Le troisième tiendra compte des spécificités du produit ou du service annoncé, etc.
Étape 4
Calculez le budget et l'efficacité de chacun des concepts proposés. Or, à la fois le coût et l'efficacité d'une campagne publicitaire sont calculés par le nombre de GRP reçus en conséquence, qui sont la somme des notes du message publicitaire. Le coût de la publicité dans un intervalle de temps donné est déterminé dans une plus large mesure non par sa durée, mais par le montant de GRP qu'elle « collecte ». Plus cet indicateur est élevé, plus la campagne est efficace.
Étape 5
Choisissez l'option qui vous permet d'obtenir plus d'efficacité à moindre coût. Calculez combien de fois un spectateur devrait voir votre annonce afin que votre produit soit fixé dans son esprit et la prochaine fois qu'il se rendra en magasin, le client passe d'un potentiel à un réel.
Étape 6
Créez un plan média qui énonce clairement quoi, où, quand et combien de fois vous souhaitez diffuser ou imprimer. Le plan doit être planifié pour toute la période de la campagne publicitaire.
