Le développement d'une campagne publicitaire est un processus assez compliqué. Cela nécessite une approche intégrée, une connaissance du marché et de la psychologie du consommateur, ainsi que de l'expérience et un grand professionnalisme. Une campagne publicitaire bien planifiée et mise en œuvre augmente les ventes et favorise une promotion commerciale réussie.
Instructions
Étape 1
Soyez clair sur l'objectif de votre campagne. Sans cela, le développement d'une communication efficace est impossible. Identifiez les problèmes qu'elle doit résoudre. Avant de réfléchir à la séquence des actions publicitaires, vous devez comprendre ce qu'elles sont et quelles devraient être les actions publicitaires.
Étape 2
Faites des recherches préliminaires sur votre public cible. Il devrait inclure une analyse complète de celui-ci. Vous devez connaître toutes ses préférences, suivre la consommation des médias, son attitude envers votre marque et les marques de vos concurrents. Il est également nécessaire de caractériser la position qu'occupe votre entreprise sur le marché et de déterminer les grandes tendances de son développement. Sur la base de cette recherche, vous serez en mesure de tirer des conclusions sur où, comment et quand placer vos messages publicitaires.
Étape 3
Réfléchissez à votre stratégie de campagne publicitaire. À ce stade, il est important de déterminer quels médias vous utiliserez pour atteindre votre objectif. Votre choix doit avoir une justification claire. Ici, il est nécessaire de déterminer la nature des principales activités promotionnelles qui seront menées dans le cadre de la campagne.
Étape 4
Créez un plan média et optimisez vos données. Des médias spécifiques devraient déjà apparaître ici, où votre message publicitaire sera affiché. Indiquez l'heure, la date, le nombre de diffusions, etc. La tâche principale d'un spécialiste de la publicité est d'atteindre le plus grand nombre de représentants du public cible avec les coûts matériels les plus bas. En optimisant le plan média, cela devient réalisable. Le plus souvent, un plan média est un tableau qui affiche toutes les activités publicitaires qui seront réalisées au sein de la campagne, en tenant compte de leur coût.
Étape 5
Développer du matériel promotionnel qui sera distribué sur des sites sélectionnés. Cela inclut des vidéos, des bannières, des dépliants, etc. Placez-les ensuite selon le plan média dans le média sélectionné. Ils doivent être aussi clairs que possible pour les consommateurs potentiels, former leur attitude positive envers le produit, etc.
Étape 6
Analysez l'efficacité de votre campagne publicitaire. Cela aidera à corriger la situation actuelle et à déterminer la bonne direction à suivre à l'avenir.
