Le support publicitaire est une condition préalable à la promotion réussie d'un produit ou d'un service. Cependant, tous les événements promotionnels ne peuvent pas donner le résultat souhaité et récupérer les coûts. La mise en œuvre compétente d'une campagne publicitaire efficace nécessite une préparation sérieuse.
Instructions
Étape 1
Tout d'abord, soyez clair sur le but et l'idée de votre promotion. Cela peut être la première information sur un nouveau produit avec une publicité de ses propriétés uniques, une annonce du début des ventes saisonnières avec des remises extraordinaires. La raison de la campagne publicitaire est l'ouverture d'une succursale supplémentaire du réseau commercial avec un parking ou le maintien d'une image favorable de l'annonceur dans le cadre d'une victoire dans un concours, d'une date mémorable, etc.
Étape 2
Planifiez la « couverture » territoriale de votre événement publicitaire: qu'il soit local (« spot ») ou régional.
Étape 3
Spécifiez vous-même les préférences d'intensité (durée) de l'impact publicitaire sur les consommateurs potentiels, en les corrélant avec les ressources financières.
Étape 4
Étudiez les caractéristiques de votre public cible - les clients potentiels. Il est utile de toujours garder à l'esprit les représentants de la soi-disant. « Audiences de contact » - ces intermédiaires qui ne sont pas des acheteurs du produit, mais influencent indirectement sa vente.
Étape 5
Élaborer les textes des messages publicitaires (messages) Décider du choix des supports publicitaires: média de masse, affichage extérieur, petite impression, publipostage, etc.
Étape 6
Élaborer un budget publicitaire.
Bien entendu, la « portée » d'une campagne publicitaire dépend des fonds alloués à son organisation. En même temps, l'annonceur espère toujours qu'il n'y aura pas de « coup vide » et que les coûts seront payants. Malheureusement, personne ne peut garantir que l'effet sera proportionné aux coûts. Il est préférable de se fier au bon sens et à la considération de toutes les circonstances de la situation commerciale actuelle.
Étape 7
Sélectionnez qui sera responsable de la promotion.
Déléguer l'autorité nécessaire aux personnes impliquées dans l'événement pour mener à bien l'ensemble de ses tâches. Prenez la décision d'impliquer des spécialistes d'organisations tierces dans la campagne, si nécessaire.
Étape 8
Faites un plan étape par étape pour la tenue de l'action, en indiquant le calendrier et le calendrier d'utilisation des fonds.
