Chaque fabricant souhaite attirer l'attention des acheteurs sur leurs produits. La meilleure façon de le faire est par la publicité. Une bonne publicité doit être engageante, mémorable et persuasive.
Choisir un canal de diffusion publicitaire
Le choix d'un canal de distribution publicitaire est la première grande étape pour attirer l'attention. Il existe plusieurs manières de placer des publicités: dans la presse, dans les magazines, à la radio, à la télévision, sur Internet, dans les rues de la ville et dans les transports en commun. Chacun de ces types a son propre public cible et affecte également le cerveau humain de différentes manières. Lors du choix du type de publicité, vous devez prendre en compte son coût: il y a des choses qui, en raison de leur prix, la publicité n'est pas rentable et n'a pas de sens.
Pour attirer l'attention sur votre produit ou service, vous devez comprendre lequel des canaux d'obtention d'informations est utilisé par votre public cible. Vous pouvez utiliser plusieurs canaux à la fois, mais vous devez évaluer correctement l'efficacité de leur utilisation. Après tout, si vous choisissez un canal, mais le faites correctement, l'efficacité peut augmenter considérablement.
L'efficacité est le rapport entre le bénéfice tiré de la vente d'un produit ou d'un service et le coût de production et de diffusion de cette publicité.
Perception psychologique de la publicité
La publicité télévisée est considérée comme la plus efficace, car elle combine les effets sur les récepteurs auditifs et visuels, créant une image complète. Bien sûr, une telle publicité dépend en grande partie de l'intrigue: si elle est peu attrayante et impose des images, le produit présenté risque d'être dégoûtant, et il y aura peu de demande pour cela. La publicité doit apporter des émotions positives et attirer les consommateurs.
La publicité radio permet à l'auditeur de finir de manière autonome l'image proposée. Soit dit en passant, les auditeurs se souviennent bien des chansons et des comptines obsessionnelles, même s'ils sont occupés en parallèle à écouter autre chose. Mais ils peuvent souvent les embêter en se retournant constamment dans la tête.
Une grande attention doit être accordée à la publicité visuelle. Il a ses propres secrets et avantages. Les images visuelles sont parfaitement assimilées et mémorisées si elles sont créées correctement.
L'utilisation des couleurs joue un grand rôle. Ils se divisent en stimulants (rouge, orange, jaune), calmants (violet, bleu, bleu-vert), pastel (rose, violet), statique (équilibrant: violet, vert) et sourd, étouffant les irritations et permettant de se concentrer.
Une annonce avec une image visuelle forte surpasse une annonce avec du texte seulement d'environ 41%. Il est préférable que l'image montre des personnes, des animaux ou des personnages fictifs utilisant le produit annoncé. Le produit doit être centré sur l'image. On se souviendra davantage de la publicité si les objets, pour ainsi dire, véhiculent du mouvement. Mais le plus important est qu'avec tout cela, l'image reflète l'idée principale de la publicité et soit compréhensible.
Si le produit dont vous allez faire la publicité est nouveau, vous pourriez intriguer tout le monde. Cela fonctionne particulièrement bien avec les nouveaux endroits de la ville. Au moyen de la publicité extérieure, un logo ou une partie de celui-ci est placé et une signature est ajoutée, par exemple, "en octobre, cela viendra à vous …". De telles informations ne sont jamais ignorées. L'« effet Zeigarnik » ou « effet d'action inachevée » est en vigueur. L'information est incomplète et la personne veut savoir ce qui va se passer ensuite.
